Рекламная блогосфера — хорошо или плохо? (провокационная заметка!)

Сегодня меня потянуло немного на лирику. Понимаю, что одни обзоры клепать — это хорошо, но периодически своими мыслями делиться — это гораздо лучше=)

Правда, на этот раз у меня совсем не новая тема, но я люблю про нее периодически вспоминать. Благо, она неплохо так «баттхертит» и не теряет актуальности=) Пару дней назад я за ужином решил глянуть, что за неделю приготовила настольная блогосфера (Тесере с «Обзорной башней» в этом плане прекрасно помогает). Ткнул где-то 3-4 видосика и в каждом из них улыбающиеся молодые люди задорно рассказывали мне о том, какая прекрасная настольная игра у них в обзоре.

• посмотрите на эти замечательные компоненты;
• в этой игре происходит столько всего невероятного;
• эту игру я ждал джва года;
• стал поклонником еще задолго до ее выхода;
• такого не было ни в одной другой игре;
• и т.д.

В общем, ну реклама же. Главное, что я просто кликнул сначала одно видео, понял, что реклама, потом второе, потом третье… И везде оно и то же. Собственно, тенденция понятна, правда же? Чем такие видосы отличаются от полуминутной рекламы, которая периодически включается при просмотре роликов на ютубе? Ничем.

Конечно, нельзя сказать, что абсолютно все пишут о настолках сугубо в рекламных целях. Но вы, наверное, согласитесь со мной, что большая часть контента именно рекламирует и пиарит.

Так вот я к рекламе отношусь вполне нормально. А как относятся к этому другие поклонники настольных игр? Мне очень интересно было бы пообщаться на эту тему со своими читателями.

Есть ли разница между рекламным обзором и «продажным»? Мне кажется, что немного все-таки есть. Рекламой зачастую занимается непосредственно сам производитель, которому нужно продать свой продукт. Раньше это все делали посредством журналов, газет, тв, радио. Времена меняются, и теперь продукты рекламируют в соцсетях, и очень часто делают это издатели не самостоятельно, а с помощью привлечения сторонних лиц, т.е. блогеров.

Наверное, можно легко нанять в свой штаб людей, которые будут знакомить публику со новыми новыми продуктами. Писать всякие отчеты, фоткать и т.д. и т.п. Но если у кого-то постороннего есть 500 тысяч подписчиков, то почему бы не попросить его высказать свое мнение и получить за это 500 тысяч просмотров? Вот так все теперь и работает. Кому нужна реклама по телевизору, если есть более прогрессивные методы пиара?

Я наблюдаю за тем, что сейчас происходит в книжном мире — в соцсетях или на сайте делается анонс, а дальше книга в пдфе или физическом формате рассылается нужным людям из книжной сферы, которые все сами покажут и расскажут, а издатель их мнение потом просто зарепостит. Безусловно, о книге в развернутом формате он может и рассказать сам, но это нужно, чтобы какой-то человек за деньги провел большую аналитику, прочитал кучу рецензий, выбрал там самое ценное и написал не одну заметку, а штук 10. Но таким мало кто занимается.

Почему я разделяю рекламу и продажность? Потому что второе — это закамуфлированная реклама, поэтому и несет в себе некий негативный оттенок. Если блогер честно признается,что получил за текст или ролик деньги, то я не вижу в этом ничего плохого. Я не вижу ничего плохого в рекламе, потому что таким образом мы можем узнать о чем-то новом.

Сейчас на рынке русскоязычных настольных игр происходит самый настоящий бум. Выходит огромное количество игр. Естественно, не каждая игра умудряется протиснуться сквозь информационный поток конкурентов. Я часто натыкаюсь на игры, о которых ничего не знал, а они, оказывается, вышли полгода или год назад в каком-нибудь российском издательстве. А это может быть очень хорошая игра, которую я бы с удовольствием купил. Поэтому как по мне, по пускай снимают и пишут что угодно, лишь бы от этого выигрывал покупатель.

Для меня главное, чтобы при этом не забывали ставить значок рекламы. Дескать, мы за этот обзор получили деньги, поэтому относитесь к ролику как к рекламе продукта.

Гораздо хуже, когда кто-то тебе втирает про правильный порошок, который прекрасно отстирывает, а сам при этом пользуется втихую другим порошком. Вот это уже для меня продажный блогер=)

Мне очень понравилась характеристика продажности от Ивана Тузовского. Продажный — любой человек, который получил деньги за свою работу. Полупродажный — когда получил игру и написал такой обзор, чтобы понравиться издателю и получить еще игр на следующие обзоры. По-моему, все в точку.

Определять продажность и непродажность я научился уже давно. Есть несколько моментов, которые никогда не будет делать человек, который получил деньги за свою работу. Он не будет упоминать другие издательства, он не будет сравнивать данную игру с играми других издательств (но иногда, конечно, сравнивают), он обязательно раза 3-4 упомянет того, кто издал игру.

У меня как-то был случай, когда я хотел в одном обзоре сделать отзыв сразу на 3 игры. Но разных издательств. Они просто были похожи по духу. Я написал про это издателям. Те не были против, но сразу сказали, что репостить такие обзоры не будут, чтобы не делать рекламу чужим проектам. Одна игра — один обзор — это норма для издателя.

С каждым годом я все больше убеждаюсь в том, что на самом деле самый продуктивный, эффективный и полезный формат для обычного настольщика — это отчеты о сыгранных партиях. Во-первых, если ты играешь (упоминаешь в нескольких отчетах), значит игры работают. Если перестал играть — игра неважная. Во-вторых, издатели не заинтересованы в этом формате, поэтому скорее всего, что человек, который написал такой отчет, действительно не заинтересован в наглом пиаре. В-третьих, в таких отчетах нет воды, а есть только самое главное.

Положа руку на сердце, скажу, что на самом деле есть только 2 вида оценки продукта — продукт либо хороший, либо плохой. Либо нравится, либо нет. И все эти 5 тысяч слов и полчаса видео о том, что это за настолка, на самом деле никому не нужны. Все ждут только одного — понимания о том, хорошая эта игра или нет. Когда начинается это «ну как бы понимаете, как бы вот она конечно хорошая, но вот тырыпыры», то сразу становится понятно, что игра не зэ бэст. Когда я смотрю ролик на ютьюбе и вижу, как парень с кислой миной рассказывает о том, что игра ему типа понравилась, может даже огонь, но при этом глаза не горят и во рту как будто лимон, то мне тоже все становится понятно. Все эти обзоры — это просто красивый фантик, обертка. Только не каждый в этом признается=)

В конце этой наглой заметки должен быть какой-то вывод. Но его, наверное, не будет=) Мне просто интересно узнать, как вы сами относитесь к рекламным обзорам. И вообще к рекламе, когда блогер не делает выводов и не рассказывает о том, понравилась ли ему игра. А даже если понравилась, то он рассказывает об этом так приторно, что потом ты понять не можешь, почему он не поддержал игру на предзаказе или почему сразу продал свою копию. Почему рекламы стало так много (особенно на ютьюбе)? Почему умирают текстовые обзоры?

Сам я к рекламе отношусь хорошо. Главное, чтобы это была открытая реклама, а не типа мы такие же как вы, простые работяги с района, а сами на лексусе ездят=)

P.S. на лексусах, конечно, никто не ездит=) Никого не хотел обидеть 😉